Полиграфия европейского уровня за умеренную цену
(499) 943-20-94

В своем ФОРМАТЕ



Заказывая любую полиграфическую продукцию, необходимо заранее знать ее тираж, красочность и объем. Но существует еще один чрезвычайно важный параметр печатного издания — формат.

[ ЗАМЕЧАНИЕ ]

Разброс цен на продукцию может быть очень большим у разных предприятий. Вся ценовая информация, приведенная в данном материале, носит оценочный характер и не претендует на абсолютную правоту, поэтому ее следует рассматривать лишь как проявление общей тенденции.

Готовя к публикации статью на эту тему, мы столкнулись с определенными сложностями. Казалось бы, чего проще, выбрать формат. Но чем дальше продвигалась работа над материалом, тем больше деталей в ней появлялось. И на каком-то этапе стало очевидно, что рассмотреть все аспекты издательской деятельности, связанные с форматами печатной продукции, в рамках одной статьи невозможно. Поэтому мы начнем с общих понятий.

[ ФОРМАТ В ЦИФРАХ ]

Согласно принятой в издательском деле и полиграфии терминологии, формат издания — это размеры страницы готового издания. Он обозначается в долях листа или в сантиметрах. Доля листа — часть печатного листа, которую составляет страница издания по отношению к формату стандартного листа бумаги. Формат издания в этом случае записывается в виде дроби: в числителе находятся размеры бумажного листа, а в знаменателе — доля. То есть 60х90/8 означает, что на одной стороне бумажного листа размера 60х90 см помещается 8 полос издания. Если формат указывается в сантиметрах, то берется ширина и высота готового издания. Готовым называется издание после обрезки. Как правило, производят трехстороннюю обрезку блока — так удается избавиться от технологических меток и сгибов (фальцев). Для книг в переплетной крышке форматом готового издания считается размер страницы книжного блока после обрезки, а не размер переплетной крышки.

Итак, какой же формат издания запланировать: большой, маленький, портретный или альбомный? Дело в том, что заказчик вправе выбрать любой — будь то листовка, буклет, каталог и пр. Однако руководствуясь лишь вкусовыми предпочтениями, исполнение заказа окажется слишком сложным или очень дорогим. И здесь, как и в любом деле, надо полагаться не только на собственный вкус, но и на определенные правила и традиции. Более того, существуют стандарты на формат печатной продукции, которые были разработаны с учетом полиграфической технологии. Конечно, никто не запрещает от них отходить, но можно разработать и свой уникальный, ни на один не похожий формат. В этом случае надо приготовиться к тому, что стоимость производства окажется значительно выше. Впрочем, если финансы не являются сдерживающим фактором и вы готовы выложить запрошенную сумму, можете смело пролистывать страницы и статью не читать — для вас все сделают типографии и рекламные агентства. А тем, кто заинтересован отпечатать заказ на максимально выгодных условиях и при этом более или менее четко представлять во что он обойдется, мы предлагаем ознакомиться с нашими рекомендациями. Кроме того, советы помогут и тем, кто самостоятельно занимается выбором формата для будущего издания. Плюс в статье подробно изложено, как влияет формат издания на стоимость работ и какова зависимость финансовых затрат от формата печатной машины.

Три кита

Выбор формата для будущего издания — не такое простое дело, как может показаться на первый взгляд. Необходимо учесть несколько факторов: экономичность использования бумаги, технологию производства, не забывая о визуальном восприятии готовой продукции. Сложность заключается еще и в том, что эти три параметра взаимозависимы. Например: печать на машине большого формата требует соответствующего оборудования, приобрести которое, решится не каждая типография из-за его высокой стоимости. Таким образом, выбор среди подрядчиков уменьшается. Да и сама печать на такой машине дороже, чем на малоформатной, особенно если речь идет о малых и средних тиражах (до 10 тыс. экз.) Помимо проблем с оборудованием могут возникнуть трудности с бумагой: отсутствие нужного формата или колоссальные отходы и пр.

Формат по правилам и без

Для того чтобы выпускать печатную продукцию в широком ассортименте и форматном диапазоне, были введены ГОСТы. Разумеется, они возникли не на пустом месте: ГОСТы разрабатывались с учетом размеров производимой бумаги и печатного оборудования. Двадцать лет назад любая типография придерживалась установленных стандартов, и, обратившись с заказом на печать буклета формата А4, вы, скорее всего, получили бы отказ, потому что А4 — это 210x297 мм, а такого формата нет в полиграфии. Конечно, ГОСТы никто не отменял, но сегодня у заказчиков печатной продукции нет препятствий для воплощения самых дерзких фантазий. Вопрос только в том, во сколько это обойдется?

Чтобы понять, почему так важен правильный, оптимальный выбор формата издания, необходимо хотя бы приблизительно ознакомиться с технологией печати. Но одно можно сказать точно: обычно нестандартный формат усложняет производство и увеличивает расход бумаги, что, в свою очередь, повышает стоимость изготовления тиража.

[ СЛОВАРИК ]

Блок издания — часть книги, журнала, брошюры без обложки или переплетной крышки.
Листопрогон — однократный прогон бумажного листа через печатную машину. Соответственно на листе окажется столько красок, сколько печатных секций работает в машине.
Обложка — бумажное покрытие издания, которое содержит ряд выходных сведений и является элементом внешнего оформления издания. «Своя» обложка печатается одновременно с блоком издания, а именно: полосы блока и обложки располагаются на одном и том же бумажном листе. Этот вариант позволяет сократить расходы в целом и подходит для небольших по объему изданий, как, например, этот журнал. «Чужая» обложка печатается отдельно. Типичный пример — серии детективов карманного формата: обложка отпечатана на плотной бумаге, в 4 краски, с лакированием.
Клапан — (здесь) край бумажного листа, предназначенный для захвата при транспортировании в печатной машине.
Печатный лист — бумажный лист стандартного формата, запечатанный с одной стороны, или половина стандартного бумажного листа, запечатанная с двух сторон. То есть, печатный лист формата 60х90/8 содержит 8 полос, а бумажный лист того же размера и запечатанный с двух сторон — 16 полос. Бумажный лист используется как основная расчетная единица при определении расхода бумаги на изготовление тиража издания.
Спуск полос — расположение полос издания (страниц) в таком порядке, чтобы после печатания и фальцовки (сгиба) листа получалась тетрадь с правильно следующими одна за другой страницами. Помимо раскладки полос на спуске располагаются технологические метки. Спуск электронным способом составляется в специальной программе из сверстанных полос.

Печать — ключевой момент, на который стоит обратить внимание при разработке формата издания. Ведь именно от печатной машины зависит качество печати и, следовательно, внешний вид продукции. Но помимо качества печати важны и такие ее параметры, как формат и красочность. От первого зависит, какого размера продукцию можно отпечатать на данном оборудовании, от второго — сколько листопрогонов понадобится для того, чтобы воспроизвести изображение требуемой красочности. Так, например, если в выбранной типографии установлена 2-красочная машина, а вам необходимо напечатать полноцветную продукцию (в четыре краски), потребуется сделать два листопрогона. Совмещение красок на оттиске будет хуже по сравнению с печатью на 4-красочной машине. Итак, что же нужно знать, заказывая дизайнеру разработку макета?

Дела печатные

Первым и главным шагом на пути разработки формата издания является выбор типографии. Именно ее техническое оснащение во многом определяет возможность изготовления продукции того или иного формата. Сможет ли выбранная вами типография выполнить заказ на имеющемся оборудовании или она перепоручит это дело своим коллегам, выступив в роли посредника, разумеется, не без выгоды для себя?

Чтобы ответить на этот вопрос необходимо разбираться в печатном оборудовании типографии. Печатные машины подразделяются на листовые и рулонные. Считается, что существуют четыре форматных группы листовых печатных машин (здесь приводится условная классификация, поскольку у разных поставщиков оборудования формат печати машин, относящихся к одной группе, может отличаться на несколько сантиметров):

  • малоформатные — 36x52 см и менее;
  • полуформатные — 52x74 см (к этой же группе относятся и американские машины с форматом около 48x66 см);
  • полноформатные — 72x102 см;
  • крупноформатные — 80x110 см и более.

Отметим, что листовые машины более гибки в плане варьирования формата. С рулонными машинами все сложнее, но об этом мы расскажем в одном из следующих номеров. Зная основные характеристики печатной машины, нетрудно рассчитать, какие форматы издания на ней целесообразно печатать, сколько бумаги потребуется для печати и каковы будут отходы. Если же представлять, во что оценивается приладка на печатной машине и стоимость листопрогона, то можно приблизительно посчитать, во что обойдется производство. Выяснив, на какой формат печатной машины ориентироваться, вам будет проще выбирать типографию. На следующем этапе можно заняться бумагой.

Семь раз отмерь

Для наглядного решения вопроса с форматом возьмем конкретный пример — 16-страничный каталог формата 17x24 см, скрепленный скобой или сшитый проволокой. Рассмотрим различные способы его изготовления и сравним разницу в стоимости.

Для печати тиража можно воспользоваться бумагой предлагаемой в типографии или самостоятельно договориться с поставщиком и выбрать сорт на свое усмотрение.

[ СПРАВКА ]

В статье рассматриваются варианты для 4-красочных машин (наносящих четрые краски на одну сторону листа), и все расчеты сделаны исходя из этого. Возможно, при использовании 8- красочных машин (наносящих по четрые краски с обеих сторон листа) стоимость работ была бы меньше за счет более низкой стоимости листопрогона. Но в нашей стране с 8-красочными машинами работают немногие, поэтому мы будем оперировать более привычными 4-красочными. При печати на таких машинах большого формата с одного листа можно получить два наших каталога. При этом есть следующие варианты: печать «двойником » (когда на один лист размещается сразу два спуска каталога) и со «своим оборотом» (на листе — спуск лица и оборота). Первый способ позволяет вдвое сократить тираж печати, а второй — еще и сокращает одну приладку — достаточно просто перевернуть стопу и печатать дальше.

Существует несколько стандартных размеров, в которых поставляется бумага. Теоретически поставщик может ее нарезать как вам угодно, но эта услуга стоит недешево, да и выполняется только при очень крупных заказах. Бумага же стандартных размеров, как правило, соответствует форматам печатных машин, ее значительно проще купить — и это еще один фактор, о котором стоит задуматься при выборе формата издания.

Чтобы подобрать бумагу для печати издания, нужна раскладка его страниц, или, как говорят в типографии, полос. Рассмотрим несколько вариантов раскладок для выбранного в качестве примера каталога.

Вариант 1

а) Возьмем бумагу стандартного формата 72x104 см — найти ее у поставщиков не составляет труда — и разрежем пополам (сделать это можно в той же типографии, где будут печатать ваш заказ). Получаем бумагу размера 52x72 см, которая вполне подойдет для печатных машин половинного формата. Раскладка на листе в этом случае выглядит так: восемь полос на одной стороне листа и столько же на обороте (рис. 1). Таким образом, на одном бумажном листе можно напечатать 16 полос, то есть все издание. Попробуем рассчитать стоимость для тиража в 1000 экз.

Приладка на 4-красочной машине половинного формата обойдется где-то в 220- 250 USD. А поскольку тираж очень мал, то сама печать или не будет учитываться типографией, или составит 0,03 USD. Поэтому стоимость печати тиража будет около 60 USD, а с учетом приладок — приблизительно 500-560 USD. Следовательно, стоимость одного экземпляра по печати составит 0,56 USD. При тиражах больших (например, 10 тыс. экз.) чаще считают не стоимость приладки,
а стоимость листопрогона.

 

Рис. 1. Раскладка полос каталога формата
17x24 см на листе размером 52x72 см
(восьмая доля)



Рис. 2. Раскладка полос каталога формата
17x24 см на листе размером 36x52 см
(четвертая доля)

И если в нашем раскладе он составит, к примеру, 0,04 USD, то вся стоимость печати тиража — 800 USD. Этот вариант хорош для издания со «своей» обложкой. Если же обложка планируется «чужая» — на более плотной бумаге, то целесообразно выбрать вариант 2.

б) Можно отпечатать издание и на малоформатной печатной машине (36x52 см). В этом случае оно будет состоять из двух бумажных листов (раскладка на рис. 2). Соотвественно, понадобится четыре приладки, что увеличит стоимость печати, хотя приладка на малоформатной машине дешевле, чем на полуформатной. В итоге стоимость печати будет около 700 USD при тираже 1000 экз. (около 180 USD за приладку) и более 1000 USD за 10 тыс. экз.

в) Попробуем использовать лист того же размера (72x104 см) и расположить на нем все полосы издания (рис. 3). Этот вариант можно использовать для полноформатных машин. На одной стороне листа помещается 16 полос, а это значит, что с одного бумажного листа получаются две брошюры. В результате уменьшается время печати тиража. Это оптимально для печати очень больших тиражей. Приладка на полноформатную печатную машину стоит около 350 USD, следовательно, стоимость одного экземпляра при тираже 1000 экз. равна 0,74 USD, а при печати 10 тыс. экз. — 0,11 USD. Стоимость печати тиража 1000 экз. составит 740 USD, 10 тыс. экз. — 1100 USD. Обратитие внимание, как падает стоимость печати экземпляра при увеличении тиража.

Вариант 2

Предположим, что для обложки будет использоваться другая бумага, соответственно и печататься она будет отдельно (вариант с так называемой «чужой» обложкой). Для блока возьмем бумагу формата 72x104 см и разрежем на четыре части. Получаем листы размером 36x52 см, которые подходят для малоформатных машин (рис. 2). С одного бумажного листа получаем восемь полос. Для комплектовки блока потребуется полтора листа: восемь полос с одного листа и четыре — с другого: 12 полос издания плюс четыре полосы обложки, которая будет печататься на другой бумаге. В результате количество приладок увеличится по сравлению с ранее рассмотренным вариантом для малоформатных машин (вариант 1б) на две. Можно увеличить количество приладок на одну, если вторую тетрадь блока печатать «со своим оборотом», однако это требует времени на сушку отпечатанной
стороны, что не всегда приемлемо.


Рис. 3. При печати на полноформатной машине с одного листа размером 72x104 см получается 32 полосы — два каталога формата 17x24 см (шестнадцатая доля). Данный вариант целесообразен для печати больших тиражей


Рис. 4. На листе размером 62x94 см помещается 16 полос каталога формата 17x24 см (восьмая доля). Однако как видно на раскладке, в данном случае нерационально расходуется площадь печатного листа. При печати будет большое количество отходов бумаги.


Рис. 5. Раскладка полос каталога формата 17x25 см на листе размером 62x94 см (девятая доля).  Такой вариант подходит только для клеевого бесшвейного способа скрепления, поскольку у полос издания нет общего корешка


Рис. 6. Раскладка полос каталога формата 17x25 см на листе размером 80x108 см (шестнадцатая доля)

В результате цена работы заметно вырастет. Стоимость печати одного экземпляра при тираже 1000 экз. составит 0,9 USD, а печать всего тиража — 900-1000 USD. Печать 10 тыс. экз. обойдется около 1400 USD.

Вариант 3

Все что говорилось ранее было связанно с бумагой формата 72x104 см. Допустим, у нас есть бумага размером 62x94 см —16 страниц на листе не помещается, значит «двойником» печатать не получится. Придется использовать стандартный вариант раскладки в восьмую долю (рис. 4). Таким образом, для печати одного экземпляра 16-страничного каталога формата 17x24 см понадобится всего один бумажный лист.

В первом варианте (см. выше) была рассмотрена похожая ситуация, но там предусматривалась печать на машине половинного формата. Здесь же мы имеем дело с полноформатной печатной машиной, поэтому стоимость приладки будет выше. Кроме того, стоит обратить внимание на площадь запечатывания листа. Если при использовании бумаги размером 72x104 см обрезки составили единицы процентов (фактически обрезались только технологические припуски), то здесь — более 40%. Иначе говоря, в данном варианте потребывалось бы почти в полтора раза больше бумаги, чем реально необходимо. При этом за счет того, что печать не велась «двойником» стоимость работ несколько вырастет по сравнению с вариантом 1в. Печать тиража 1000 экз. составит 830 USD, 10 тыс. экз. — 1300 USD.

Представленные примеры подтвердили, что выбирать формат нужно исходя из поставленных целей и имеющихся возможностей: каков будет объем, тираж, красочность издания, есть ли ограничения по формату печати или бумаге.

Разумеется, перечислить все возможные варианты использования бумаги в зависимости от формата печати невозможно в рамках одной статьи. Надеемся, что рассмотренные случаи помогли вам понять общие принципы выбора формата и выявить факторы, влияющие на производство.

Мы привели несколько вариантов печати 16-страничного каталога формата 17x24 см. Для тех, кто не осознал всю важность выбора формата — еще один пример: возьмем тот же каталог, но уже размером 17x25 см и посмотрим, какие последствия могут быть всего изза одного (!) сантиметра.

На листе размером 52x72 см такой каталог не помещается (физически раскладка каталога может уместиться, но с учетом требуемых полей на фальцовку и обрезку, его вряд ли удастся разместить). Напечатать каталог «двойником» на формате 72x104 см тоже вряд ли получится.

Можно попробовать использовать бумагу формата 62x94 см. Но тогда этот способ мало отличается от описанного в варианте 3. Площадь запечатки увеличится всего на 2 см, а значит отходы бумаги окажутся аналогичными (рис. 4). Можно попробовать использовать другую долю печатного листа, например, девятую (рис. 5). Такая схема отчасти снижает расход бумаги, но для нашего каталога не очень подходит: 18-страничные тетради можно скрепить только клеевым бесшвейным способом, а он, кстати, заметно дороже шитья проволокой или скрепкой, да и не очень подходит для малостраничного буклета. Можно еще использовать 12-ю долю листа и бумагу 72x104 см, но отходы все равно будут заметными, поэтому это тоже не лучшее решение.

При использовании бумаги размером 80x108 см и отходов мало, и под шитье проволокой она подходит (рис. 6). С одного листа получаются два каталога.

Все бы ничего, только найти такую бумагу достаточно сложно. Да и печать будет сопряжена с определенными трудностями: придется постараться, чтобы найти сверхбольшую печатную машину под формат бумаги 80x108 см (таких в России единицы, если не считать старых «Планет », печатать на которых высококачественную продукцию вряд ли имеет смысл). Так что скорее всего лист придется разрезать на две части и печатать на машине формата 72х104 см.

Стоимость печати будет от этого существенно выше, поскольку количество приладок, а, соответственно, и их общая стоимость, на машине листового формата увеличится в два раза! Так что цена печати 1000 буклетов будет не менее 1200 USD, а стоимость 10 тыс. — приблизится к 2000 USD. Вот что дал нам один сантиметр изменения формата! Здесь, правда, могут помочь новые модели полуформатных машин с увеличенным форматом печати (например, 75x58 см или 74x56 см), но о наличии такого формата печати все равно нужно знать заранее.

Мы рассмотрели изготовление каталога 17x25 см и трудности, с которыми можно столкнуться. Однако не следует считать этот формат непригодным для печати. Мы лишь продемонстрировали, как может быть велика роль одного сантиметра. Нет смысла перечислять все ситуации, которые могут возникнуть. Главное — иметь представление о возможных последствиях и учитывать их при поиске предприятия, которое будет ваш заказ выполнять. Очень может быть, что подобное предприятие найдется и выполнит заказ в наилучшем виде. Однако по теории вероятности типового оборудования и расходных материалов существенно больше, чем уникального. Так что, по всей видимости, лучше учесть чужой опыт и следовать традициям...

ФОРМАТ – № 2 (2), июль, 2004